渠道下沉，2019年二三線城市將是餐飲競爭關(guān)鍵戰(zhàn)場
2018-11-12 19:56:36
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2019年餐飲爆發(fā)前兆：渠道下沉
1二三線城市人口開始增長商場增加
最近幾年，二三線城市開始崛起，尤其是各省會城市(除東北一帶)具有不同程度的人口增長。其中以杭州、長沙、重慶、西安為代表。2017年人口增長數(shù)量達(dá)到20萬以上。
一部分是自然增長，還有一部分人來自于其他城市人口輸入。一方面，大城市房價高，階層開始穩(wěn)定，留給外地人機(jī)會越來越少；另一方面，二三線城市相對不錯的城市基礎(chǔ)建設(shè)和房價，給人留下了希望。
一二線城市人口變化
逃離北上廣的人，首選本省省會城市。不少95后畢業(yè)生首選杭州等地就業(yè)。足以說明，部分二三線城市仍然具有相當(dāng)?shù)奈Γ磥韼啄?，這些城市的人口仍然呈現(xiàn)上升趨勢。這意味著餐飲市場總量還在上升。
除了人口增加，二三線城市的商場也在增加。這給餐飲企業(yè)想要下沉提供了渠道和便利。尤其是現(xiàn)在餐飲成了商場主體，各個商場也希望引進(jìn)有特色的餐飲品牌來豐富自己的產(chǎn)品線。那些供應(yīng)鏈和人員儲備都跟得上的餐飲品牌，搶先一步分到紅利。
這項(xiàng)不包括計(jì)劃2017開業(yè)延遲2018開業(yè)的商場
前提是，品牌本身要有勢能。否則，不但招商這關(guān)難，就算進(jìn)去了也有可能被淹沒在本土品牌里。
同時，在營銷活動、廣告設(shè)計(jì)、體驗(yàn)流程等方面，要保持自己特色的同時盡量結(jié)合當(dāng)?shù)亓?xí)慣。
2服裝行業(yè)渠道已經(jīng)開始下沉
2018年前三季度，十大快時尚服飾品牌累積新開205家門店，同比去年下降17%；新開的門店除了落戶上海，有相當(dāng)一部分是跟隨商場下沉到二三線城市。優(yōu)衣庫跟隨萬達(dá)入駐河南信陽、商丘等地，無印良品也嘗試在鎮(zhèn)江、揚(yáng)州開店……
受業(yè)績影響，快時尚服飾品牌除了下沉渠道之外想盡辦法自救，HM嘗試做寵物服裝、ZARA破天荒找明星代言、WUJI已經(jīng)是第9次降價了……
2019年餐飲爆發(fā)前兆：渠道下沉
快時尚渠道下沉下的自救
吃飯逛街，這對黃金搭檔，其中一位的現(xiàn)在，就是另一位的未來。那些同樣深陷泥潭的快時尚餐飲品牌，真要好好研究自己的老搭檔。
3海底撈加速拓展二三線城市
海底撈自2017年開始加快了拓展速度。從其規(guī)劃來看，2018年乃至后幾年，拓展的主要戰(zhàn)場還是集中在二三線城市。
海底撈渠道拓展
身為火鍋第一品牌，海底撈在上市前也對外坦言，上市一是為了籌措資金拓展門店，二是應(yīng)對各項(xiàng)運(yùn)營成本上升。每個餐飲企業(yè)都要碰到的問題，他不過提前遇到了而已。
此番海底撈和快時尚服飾品牌，在渠道拓展方面都傾向于二三線城市，其中以二線城市為主要目標(biāo)，可見這些地方市場的潛力。
二三線城市消費(fèi)水平不低
如今的二三線城市，人員、房租成本相對較低，競爭環(huán)境也相對初級，又有現(xiàn)成配套成熟的商場和設(shè)施。更重要的是，二線城市的人均價格并不輸給一線。
海底撈的發(fā)展戰(zhàn)略，也印證了餐飲大佬們的預(yù)言，接下來中國餐飲企業(yè)決勝局并非在一線城市，二三線城市相當(dāng)關(guān)鍵。