高辨識度的LOGO設(shè)計(jì)，提升餐廳吸引力黑白配色，塑造年代感貼合環(huán)境主題的平面設(shè)計(jì)，更具視覺沖擊力

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出色的平面設(shè)計(jì)和制作可以讓顧客快速地對餐廳有所了解，還能降低餐飲空間設(shè)計(jì)的造價(jià)，還可以彌補(bǔ)裝修的不足。尤其是對于連鎖餐飲品牌，平面設(shè)計(jì)不會受限于地理環(huán)境，它發(fā)揮出的作用也是非常突出。那么平面設(shè)計(jì)如何為餐飲品牌加分？

一、高辨識度的LOGO設(shè)計(jì)，提升餐廳吸引力。

平面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循CI設(shè)計(jì)規(guī)范，便于餐廳整體形象的塑造，同時(shí)也容易讓顧客辨識。最佳的平面設(shè)計(jì)應(yīng)與空間設(shè)計(jì)相結(jié)合，補(bǔ)足室內(nèi)設(shè)計(jì)的缺憾，像是餐廳品牌的LOGO、海報(bào)、菜譜等，提升餐廳的格調(diào)。

 

本案設(shè)計(jì)的標(biāo)志就具有很強(qiáng)的識別性，它的設(shè)計(jì)靈感來源于唐代長沙著名書法家歐陽詢書法，提煉其嚴(yán)謹(jǐn)工整、平正峭勁的特點(diǎn)。經(jīng)設(shè)計(jì)師重新排列組合，字體筆畫、架構(gòu)重新調(diào)整，整體風(fēng)格氣韻生動，成為其專用字體。

 

二、貼合環(huán)境主題的平面設(shè)計(jì)，更具視覺沖擊力

“不是你設(shè)計(jì)了什么，而是顧客感受到了什么”。

 

在一幅平面設(shè)計(jì)中，圖像的創(chuàng)意往往能給人留下深刻的印象。一套好的平面設(shè)計(jì)，敵得過千言萬語。好的創(chuàng)意不僅使設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，而且可以通過藝術(shù)化的闡述，使人思維聯(lián)想的空間擴(kuò)大，達(dá)到理想效果，它給觀賞者帶來視覺的愉悅，并給人留下深刻的印象。

 

“兩湖熟，天下足”。其中一“湖”便是湖南，湖南無論山珍、水產(chǎn)，湖南皆雄視倨傲。本案餐飲空間的平面裝飾畫取意瀟湘田間的農(nóng)人勞作場景，呼應(yīng)“一場稻田里的盛宴”環(huán)境主題。美食從稻田來到都市，由平面視覺到空間視覺形成有機(jī)的聯(lián)系。

 

三、黑白配色，塑造年代感

洛特威爾·肯特說：“在繁華的色彩舞臺上，我最喜歡用單純的黑白獨(dú)白。黑白最單純，最醒目，因?yàn)樵谶h(yuǎn)距離的視覺中，一切的中間調(diào)子都將消失，簡單而用淳樸的理解，卻最能打動人心的心扉。”

 

顏色有利于打造品牌的專屬性，每一個(gè)顏色都有其獨(dú)特的內(nèi)涵。你的餐飲視覺表現(xiàn)用色不能僅僅依據(jù)個(gè)人喜好而定，還要考慮是否能夠?qū)?yīng)品牌的內(nèi)涵。設(shè)計(jì)的用色要符合消費(fèi)者對色彩的心理認(rèn)知。

 

本案餐廳空間以博物館陳列方式提升稻田主題，黑白調(diào)的農(nóng)人田間地頭打稻的場景畫面塑造年代感。它既是湘菜餐廳，又是稻作文明的記錄和延續(xù)：體現(xiàn)農(nóng)耕智慧、已逐漸退出人們視線的懷舊揚(yáng)谷機(jī)、盛放稻谷的粗布麻袋、老燈具、竹篾盛器等四處搜羅的老物件喚醒人們對原始耕作生活的記憶。

 

四、生活化巧思打造平面視覺，用菜單講故事

菜單是將菜品介紹給客人的媒介，因此菜單內(nèi)容必須清晰明了，并在旁邊附上菜品照片。對菜單上的菜品還可標(biāo)注特色、推薦、爆款等信息，加深客人的印象。以翻桌率為重點(diǎn)的休閑餐廳，最好選擇單頁或雙頁菜單，而中高價(jià)位的餐廳最好選擇裝訂成冊的特色菜譜。一個(gè)好的、有特色的菜單，是真正抹不掉的視覺錘。

 

菜單設(shè)計(jì)要有品牌故事：品牌故事對于餐廳品牌包裝起到正面積極的作用，顧客通過菜單看到品牌故事，會對其體驗(yàn)產(chǎn)生一定影響。精美的食物照片對于客人來說是極富吸引力，有故事的菜單設(shè)計(jì)更能打動顧客。通過對餐飲品牌文化形成認(rèn)知，一旦對其產(chǎn)生認(rèn)可信任，就不再輕易改變了。菜單的設(shè)計(jì)需要融入顧客餐飲情境，從顧客的角度去思考設(shè)計(jì)表現(xiàn)，從顧客利益的觀點(diǎn)去做生意。

 

本案的平面設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)餐飲的表達(dá)方式，從唯美自然的環(huán)境和食物切入導(dǎo)入“一場稻田里的盛宴”，講述食材背后的故事，從而提升了品牌的文化底蘊(yùn)！