美妝+咖啡：打卡體驗(yàn)式消費(fèi)
2019-01-21 16:29:29
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現(xiàn)在，越來(lái)越多的行業(yè)跨界到餐飲行業(yè)中，比如美妝行業(yè)和咖啡的組合。在當(dāng)下流行的體驗(yàn)式消費(fèi)中，這不僅提升了品牌熱度，也會(huì)促使更多的不同消費(fèi)群體的進(jìn)入，不僅有美的享受，也對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)生了促進(jìn)作用。
一個(gè)既可以喝咖啡聚會(huì)、又可以體驗(yàn)美妝產(chǎn)品的消費(fèi)空間，對(duì)愛美的女性有很強(qiáng)的吸引力。在韓國(guó)，類似交叉業(yè)態(tài)的體驗(yàn)式消費(fèi)空間正變得越來(lái)越多。
“V45 Beauty Lounge”咖啡店開在首爾麻浦區(qū)和道峰區(qū)，這里不只是一家販賣咖啡及飲品的店鋪，更是消費(fèi)者試妝和購(gòu)買美妝的據(jù)點(diǎn)。它由韓國(guó)ODM（Original Design Manufacturer，即做貼牌的企業(yè)）與OEM（Origin Entrusted Manufacture，即做代工的企業(yè)）的專營(yíng)企業(yè)Ones經(jīng)營(yíng)，店內(nèi)陳列的各種品牌美妝產(chǎn)品都是由Ones生產(chǎn)的，消費(fèi)者可以自由試用與選購(gòu)。
咖啡店的休閑屬性與美妝的時(shí)尚感結(jié)合，為消費(fèi)者提供了社交與體驗(yàn)的新場(chǎng)景，吸引了不少周邊白領(lǐng)人群的關(guān)注，對(duì)韓國(guó)中小品牌感興趣的買家也會(huì)前來(lái)參觀體驗(yàn)。
韓國(guó)美妝品牌也會(huì)基于自身調(diào)性去賦予此類空間以不同特色。
據(jù)韓國(guó)化妝品媒體富體美麗介紹，扁康韓方皮膚科學(xué)研究所在2017年7月開始運(yùn)營(yíng)扁康桃源（PyunkangDowon）空間，既作為品牌售賣場(chǎng)所，也提供飲品休閑服務(wù)。為突出其韓方特色，店內(nèi)增加了鹿角、金枝玉葉、鹿茸等健康飲品。這家店吸引了世界各地不少感興趣的消費(fèi)者前去探店。
在體驗(yàn)式消費(fèi)流行的當(dāng)下，美妝品牌與“咖啡館”業(yè)態(tài)的結(jié)合不僅能為受眾帶來(lái)特別的美學(xué)氛圍與互動(dòng)體驗(yàn)，也逐漸發(fā)展為品牌獨(dú)特的推廣營(yíng)銷渠道。
一方面，咖啡所代表的意式浪漫主義文化，能夠豐富消費(fèi)者對(duì)美妝品牌調(diào)性的認(rèn)知與理解。另一方面，咖啡館呈現(xiàn)的“第三空間”生活方式，讓品牌能夠更自然隨性的方式實(shí)現(xiàn)用戶溝通，甚至讓產(chǎn)品推廣變得更容易。不少銷售化妝品的韓國(guó)咖啡館就選址在海外游客聚集區(qū)，渴望實(shí)現(xiàn)這一空間更顯著的帶貨效果。
實(shí)際上，美妝品牌與咖啡館的跨界結(jié)合很早就已經(jīng)開始，但此前更多是知名品牌門店或營(yíng)銷快閃店的創(chuàng)新。
法國(guó)護(hù)膚品牌“歐舒丹”就熱衷于開咖啡館。2008年，歐舒丹在東京澀谷開設(shè)了全球第一家“南法之光”慢咖啡館（L’OCCITANE CAFé），店內(nèi)設(shè)計(jì)顯示了品牌來(lái)源地“法國(guó)”的風(fēng)情，自然新鮮的餐食迎合了產(chǎn)品天然植物的特點(diǎn)，此外店內(nèi)也有專門的產(chǎn)品陳列與售賣區(qū)域。2017年，歐舒丹把中國(guó)大陸的首家咖啡館開在了南京，同樣延續(xù)了以咖啡館展示品牌調(diào)性并與產(chǎn)品結(jié)合的特點(diǎn)。
在韓妝悅詩(shī)風(fēng)吟（innisfree）的上海旗艦店的二樓，咖啡區(qū)Green Café以及產(chǎn)品銷售區(qū)也增加了消費(fèi)者滯留時(shí)間，提升門店消費(fèi)體驗(yàn)。空間設(shè)計(jì)的綠色自然風(fēng)格以及濟(jì)州島特色的餐食甜點(diǎn)，更生動(dòng)地體現(xiàn)了其品牌形象。