溫情“保命”法2019春節(jié)餐企營(yíng)銷哪家強(qiáng)【重慶火鍋底料廠排名】
2019-02-13 20:51:02
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在節(jié)日營(yíng)銷扎堆的春節(jié)，煽情是其中的主流。大多數(shù)品牌的春節(jié)營(yíng)銷主題無非是“千里奔波盼團(tuán)圓”、“辛苦一年就為陪家人過個(gè)好年”，變著法兒地想“感動(dòng)中國(guó)”。導(dǎo)致國(guó)人春節(jié)看到的廣告幾乎都是：春節(jié)+回家+催淚。
雖然打溫情牌，走心催淚向確實(shí)比較穩(wěn)妥，它可以觸及人們心中最柔軟的地方，容易引發(fā)共鳴。即便活動(dòng)沒能脫穎而出，也不會(huì)“死”得太難看。
喜茶新年海報(bào)，全文不斷強(qiáng)調(diào)喜茶的“喜”加強(qiáng)認(rèn)知
是時(shí)候掏出點(diǎn)新家伙了
如今，隨著抖音、快手等短視頻APP越來越受到用戶喜愛，短視頻營(yíng)銷無疑是這幾年最為火爆的一個(gè)領(lǐng)域，給品牌營(yíng)銷帶來新的機(jī)遇。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2018年除夕當(dāng)天，短視頻行業(yè)日活躍用戶規(guī)模突破2.58億、行業(yè)滲透率達(dá)到27.6%，兩項(xiàng)指標(biāo)均達(dá)到歷史巔峰。
各大品牌主也將目光清晰鎖千萬級(jí)流量聚集的短視頻平臺(tái)上，依托其強(qiáng)大社交屬性和互動(dòng)性聚合眾多年輕人，通過極具個(gè)性且創(chuàng)新的營(yíng)銷玩法，在無形中向用戶傳播品牌信息，并留下深刻印象。
正值190周年的老字號(hào)王老吉，在洞察年輕消費(fèi)群體喜好的基礎(chǔ)上主動(dòng)擁抱年輕市場(chǎng)。12月初便率先打響豬年?duì)I銷戰(zhàn)役，聯(lián)手抖音發(fā)起“豎屏共創(chuàng)大賽”。
此次共創(chuàng)大賽圍繞春節(jié)場(chǎng)景以”吉是所有美好的開始“為主題，引導(dǎo)用戶群體參與，最后傳遞”過吉祥年，喝紅罐王老吉“的品牌營(yíng)銷訴求，傳遞積極正面的品牌形象。
短視頻作為時(shí)代的產(chǎn)物，正釋放著前所未有的營(yíng)銷想象力，賦予品牌營(yíng)銷更多的創(chuàng)意空間。所以，品牌在策劃春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)一定不能忽視短視頻營(yíng)銷。
“討好”年輕人
每到春節(jié)，親戚朋友那些令人尷尬的問題就變成了許多年輕人共同的噩夢(mèng)。“買房了嗎？”、“有對(duì)象沒？”、“每個(gè)月工資多少？”……
面對(duì)“奪命連環(huán)問”，許多年輕人完全無力招架。于是“渡節(jié)”指南應(yīng)運(yùn)而生，犀利又帶點(diǎn)幽默的吐槽，其實(shí)是年輕人的一種情緒發(fā)泄。
2017年春節(jié)，彩虹合唱團(tuán)一首《春節(jié)自救指南》爆火趕上了這一話題的東風(fēng)。之后也有少不品牌用這個(gè)話題做營(yíng)銷，比如運(yùn)動(dòng)飲料品牌脈動(dòng)，2018年春節(jié)，他們推出了一款脈動(dòng)紅蓋新年裝，狠狠地Diss了一把”七大姑八大姨”。
AR營(yíng)銷，賦能品牌新玩法
基于AR技術(shù)，品牌可與用戶實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)、自然和趣味的互動(dòng)，讓用戶通過語音、手勢(shì)、眼動(dòng)等人機(jī)交互方式，與AR內(nèi)容互動(dòng)，進(jìn)而滿足年輕用戶強(qiáng)參與的訴求，還能帶來更生動(dòng)的體驗(yàn)、更創(chuàng)意的感受，幫助品牌強(qiáng)化創(chuàng)新形象。
例如支付寶的“AR集五福”活動(dòng)，引發(fā)眾多關(guān)注。在用戶的普及上超越以往甚至截至目前的任何一次AR活動(dòng)。
雖然此次活動(dòng)在技術(shù)上泛善可陳，識(shí)別的精準(zhǔn)度引發(fā)不少吐槽，但并不影響活動(dòng)的吸引力，新年、福、紅包、收集等多元社交互動(dòng)元素，足以引發(fā)全民高潮。
持續(xù)了三年的“集五福”，吸引了眾多大牌的加入，可口可樂也是其中之一。只要打開支付寶AR掃一掃，掃描瓶身上的福娃，即有機(jī)會(huì)獲得獲得?？?、現(xiàn)金紅包，更有神秘好禮相送。
運(yùn)用AR技術(shù)能夠很好地提升產(chǎn)品的服務(wù)體驗(yàn)，融合創(chuàng)意和參與感，促成品牌和用戶的連帶式交互。當(dāng)AR營(yíng)銷與用戶發(fā)生緊密聯(lián)系之后，自然就形成社交熱點(diǎn)，自發(fā)帶動(dòng)品牌營(yíng)銷的二次傳播，在當(dāng)前營(yíng)銷圈中，可以說是很搶眼的。
你知道啥是快閃嗎？
根據(jù) RET睿意德相關(guān)調(diào)研報(bào)告顯示，2012年我國(guó)快閃店業(yè)態(tài)明顯增多，且服裝零售業(yè)態(tài)是快閃店的主要推動(dòng)者，占27%。到2020年可超過3000個(gè)。日益火爆的快閃店，成為品牌營(yíng)銷的落地解決方案之一。
在2018年春節(jié)來臨之際，今麥郎“一桶半”針對(duì)春運(yùn)返鄉(xiāng)的年輕人，在北京西站、石家莊火車站的候車大廳上演了一場(chǎng)主題為“億人一面，飽你開心到家”的春節(jié)快閃送溫暖活動(dòng)。
在這場(chǎng)活動(dòng)中，最引人關(guān)注的是快閃與公益的結(jié)合?？扉W是年輕人制造驚喜、帶去歡樂的新潮生活方式，具備“轉(zhuǎn)瞬即逝”的特點(diǎn)，自然也更容易吸引年輕人的目光。北京西站是國(guó)內(nèi)最大的火車站，人潮洶涌、消費(fèi)者集中，無疑是最佳的營(yíng)銷場(chǎng)景。
在春運(yùn)這個(gè)獨(dú)特場(chǎng)景下，快閃能迅速引發(fā)人們的關(guān)注，再以極具創(chuàng)意的方式將公益的效應(yīng)發(fā)揮到最大化。今麥郎教科書式的快閃營(yíng)銷，深受年輕消費(fèi)者喜愛，好玩有趣的線下互動(dòng)，也讓年味更新穎。